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Análisis del corte de “Vale”, el corto de Estrella Damm

En el primer minuto todo bien, apenas aparece una botella y mal iluminada (seg 22), pero a partir de ahí es un no parar de filtros de Instagram y botellas de Estrella, veamos:

En el minuto 2, Quim le pregunta a su amiga si quiere una Estrella y destapa la caja de los truenos. Saca dos botellas de un cubo helado, mostrando además que las cervezas no generan tripa (vientre plano) y de ahí seguimos a la comida, otras seis cervezas en plano brindis doble “to the cook” y las cervezas se mantienen en cada plano hasta un tercer brindis. En resumen, en un corto de 10 minutos de duración, si contamos plano a plano, hemos visto 154 cervezas. Esto nos da una proporción de una cerveza cada 4 segundos. En total, las cervezas están presentes en pantalla 120 segundos.

En varios momentos da esa sensación de que hay tal vez demasiadas botellas de Estrella Damm en pantalla como para no pensar que es un anuncio o un burdísimo pretexto para meter el producto a capón. Es verdad que si el contenido es bueno, da igual qué tanto se menciona o muestra la marca, pensemos en clásicos del branded content como la historia de Johhnny Walker o el Red Bull Stratos, la marca está en todos lados, pero las historias son tan buenas y emocionantes que nos da igual.

Nuestro veredicto es que aunque formalmente sea un corto, Vale es un anuncio largo, porque le falta una buena historia.

Parece una chorrada formal que solo le importa a quienes trabajamos en esto pero la diferencia de percepción va del “qué guay que una marca produzca una historia que mole, luego qué bien me cae” en el caso de un buen branded content a “cuánta pasta se habrán dejado en hacer todo esto para colar una tonelada de botellines que no nos dejan engancharnos a un corto que ya cuesta…”

Ahora bien, estamos hablando de ello, al igual que mucha gente lo estará haciendo, aunque sea sobre todo por la gran campaña que ha acompañado al corto, esa sí muy contundente.

#SB36 es una producción de 2conleche (@2conleche) y El Cañonazo Transmedia (@el_canonazo).